Choisir et placer les mots-clés d'une page

Un mot-clé est la requête que tape le client dans un moteur de recherche : « thé d'automne », « détergent solide ». Placé aux bons endroits de la page, il montre au moteur que la page répond à cette requête et rassure le client qui clique : il trouve ce qu'il cherchait. Pour l'entreprise, c'est la base du référencement naturel, qui amène des visiteurs sans payer de publicité.

Où le trouver

Dans l'éditeur : le titre, le premier paragraphe, les intertitres (bloc Titre) et le texte alternatif des images ; dans le panneau Article ou Page, la ligne Slug, fin de l'adresse de la page.

Avec Yoast SEO : une fois l'extension activée, la requête cible et la méta description, dans l'éditeur (voir le tutoriel sur Yoast SEO). Sur le modèle, l'extension est installée mais désactivée.

Les étapes

1. Choisir un mot-clé principal par page : la requête du client, selon son intention (s'informer, comparer, acheter). Une requête longue et précise, comme « thé noir aux épices », est moins recherchée que « thé » mais plus proche de l'achat : c'est la longue traîne. Deux pages du site ne visent pas le même mot-clé, pour ne pas se concurrencer.
2. Le placer dans le titre, de préférence au début. Sans extension de référencement, WordPress reprend ce titre, suivi du nom du site, dans la balise title de la page : « Collection Automne – Alia Nature » sur le modèle, le titre de l'onglet du navigateur et, souvent, celui du résultat de recherche.
3. Le placer dans le slug, la dernière partie de l'adresse : dans le panneau Article, cliquer sur la valeur de la ligne Slug. La fenêtre « Slug » (« Personnalisez la dernière partie du permalien ») montre le champ à modifier et le permalien obtenu. Un bon slug est court, sans accent ni mot vide. Attention aux apostrophes : WordPress les supprime, et la page « Fonctionnement de l'activité de VDI » a pour slug « fonctionnement-de-lactivite-de-vdi ».

   Capture 1. L'article « Collection Automne » dans l'éditeur, fenêtre « Slug » ouverte : encadrés, le titre, le premier paragraphe, le slug avec le permalien, et l'image mise en avant :

   

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4. Le placer dans le premier paragraphe, puis dans un intertitre (voir le tutoriel sur la structure du texte) et dans le texte alternatif d'une image qui le montre vraiment. Dans le reste du texte, varier : pluriel, synonymes, mots voisins (« thés », « infusions », « mélanges »).

   Capture 2. L'article « Détergents solides » dans l'éditeur : encadrés, le titre, le premier paragraphe et le slug, qui reprennent tous la requête :

   

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5. Cliquer sur Enregistrer, puis contrôler sur le site le titre de l'onglet, l'adresse de la page et la lecture du texte : il doit rester naturel.

Captures réalisées sur le site modèle Alia Nature (WordPress 7.0.2, thème Astra 4.13, extension Spectra) : selon la version installée le jour de l'épreuve, un libellé peut changer.

Bien placer un mot-clé

Le mot-clé principal se place à quelques endroits clés, puis le texte s'écrit pour le client. Exemples tirés du blog d'Alia Nature :

• Partir des mots du client, pas de ceux de l'entreprise : « thé d'automne » plutôt que « collection automnale ».
• Un mot-clé principal par page, et des variantes dans le texte.
• Le mot-clé seulement là où il est vrai : une image de bougie ne reçoit pas le texte alternatif « thé d'automne ».
• Compléter, une fois Yoast SEO activé, la requête cible et la méta description.

Sur le modèle, l'article « Collection Automne » parle de thés dès sa première phrase, mais ni son titre ni son slug ne contiennent le mot « thé », et son image mise en avant montre une bougie de massage, sans texte alternatif (capture 1). « Détergents solides », au contraire, place sa requête dans le titre, le slug et la première phrase (capture 2), même si son image n'a pas non plus de texte alternatif. Le premier est l'exemple à corriger, le second celui à suivre.

À l'épreuve

Ce que l'examinateur vérifie

• La requête au début du titre, et un titre qui reste accrocheur.
• Un slug court, sans accent ni mot vide, qui reprend la requête.
• La requête dans le premier paragraphe et dans un intertitre H2, des variantes ailleurs, sans répétition artificielle.
• Une image mise en avant qui montre du thé, avec son texte alternatif, et l'article enregistré.

Les erreurs fréquentes

• Répéter la requête dans chaque phrase.
• Changer le titre sans changer le slug.
• Choisir un mot-clé que le client ne tape pas.
• Laisser WordPress fabriquer un slug trop long, avec les mots vides et les apostrophes.

Voir aussi

Dans la série des tutoriels WordPress :

• Activer et utiliser Yoast SEO : requête cible et méta description
• Structurer un texte avec des titres et des sous-titres
• Renseigner les étiquettes et les descriptions
• Renseigner le texte alternatif, le titre et la légende d'une image

Dans le tutoriel WordPress complet :

• Référencer un article ou une page avec Yoast SEO

Sur le référencement : Référencement web, choisir les bons mots-clés.

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